JOYFORTOY un nom à consonnance anglo-saxonne et pourtant chaque maillon de cette jeune entreprise est italien. Humbles,
ces natifs de Treviso qui distribuent à présent leurs modèles de pulls et de polos dans les boutiques chics de Tokyo
pensaient au début qu'un nom "british" serait plus rassurant ... aux oreilles des Nippons tatillons .

Car le challenge est ambitieux et périlleux dès qu'il s'agit de vouloir (même un peu) changer les règles.
Décoincer la fonction d'un vêtement, associer des fibres très différentes où on ne les attend pas, marquer sans gêne une couture
de liaison, donner aux fibres naturelles et aussi nobles que le cachemire ou l'alpaga un style sport ; (je m'étendrai sur la précieuse laine des chèvres hircus laniger quand il fera froid), attendrir la rigueur d'un polo d'une teinture veloutée.
Voyez, cet été le petit polo féminin - idéal pour jouer au golf, au tennis*, passer une journée en bateau ou dans son jardin - laisse entrevoir à l'intérieur de l'encolure un ruban de soie framboise (écrasée). Le sachet du même coton teint permet d'y glisser le polo après le passage au vestiaire* : voilà un vrai sens du pratique.

Et les couleurs sont un des aspects remarquables de cette maison. Grâce au procédé de teinture en pièce -le vêtement est teint après sa confection- les couleurs végétales ("of course !") apportent aux mailles ou aux cotonnades une douceur et une patine irrésistible.

amande, pistache, grenade, lime, datte ..... à quand les parfums ?